Attentions Economy(अटेंशन इकॉनॉमी)

“एक चुटकी सिंदूर की किमत तुम क्या जानो..” हा “ओम शांति ओम” या शाहरुख खानच्या चित्रपटातला गाजलेला डॉयलॉग. त्याच धर्तीवर विचार करायचा झाला तर तुम्हाला आलेला एक फोन, तुम्ही स्मार्टफोनवर उघडलेलं एक अॅप, तुम्ही डेस्कटॉपवर केलेली माऊसची एक क्लिक.. या सगळ्याची किंमत तुम्हाला ठाऊक आहे? 

काही कंपन्यांनी मात्र ती किंमत पुरेपूर जाणली आहे. त्याचं कॉर्पोरेट जगतातलं नाव आहे “अटेंशन इकॉनॉमी”. या कंपन्यांनी तुमच्या एका फोन कॉलवर, माऊस क्लिकवर लाखो डॉलर्स कमावणं कधीच सुरु केलं आहे. वर्तमानपत्रं, रेडिओ, टीव्ही, चित्रपट या सर्व माध्यमांनीही ही संकल्पना पुरेपूर वापरली होतीच.

Silicon Valley treats your attention span like a valuable commodity. In other words, the more you engage with their products, the more powerfully they control your life. That’s why you can’t turn off your social media accounts – because they’ve got you hooked

सिलिकॉन व्हॅली आपले लक्ष एका मौल्यवान वस्तूसारखे मानते. दुसऱ्या शब्दांत, आपण जितके त्यांचे उत्पादन गुंतवाल तितक्या अधिक शक्तिशालीपणे ते आपल्या जीवनावर नियंत्रण ठेवतील. म्हणूनच आपण आपले सोशल मीडिया खाती बंद करू शकत नाही - कारण त्यांनी आपल्याला आकड्यासारखे बनविले आहे.

सामग्री अधिकाधिक प्रमाणात आणि त्वरित उपलब्ध झाल्याने, माहितीच्या वापरामधील लक्षणीय घटक बनले आहेत. या परिणामाचा एक मजबूत ट्रिगर असा आहे की मानवाची मानसिक क्षमता मर्यादित आहे आणि माहितीची ग्रहणक्षमता देखील मर्यादित आहे. डिजिटल युगातील मानवी सभोवतालच्या माहितीच्या मोठ्या तलावापासून मानवी मेंदूद्वारे सर्वात महत्वाची माहिती फिल्टर करण्यासाठी लक्ष वापरले जाते. बरेच सॉफ्टवेअर अनुप्रयोग एकतर सुस्पष्टपणे किंवा अप्रत्यक्षपणे त्यांच्या वापरकर्त्याच्या इंटरफेस डिझाइनमध्ये लक्ष वेधून घेतात, या अनुभूतीवर आधारित की वापरकर्त्यास एखादी गोष्ट शोधण्यात जास्त वेळ लागला तर त्यांना ते दुसर्‍या अनुप्रयोगाद्वारे सापडेल. उदाहरणार्थ, दर्शकांनी पहात असलेली पहिली सामग्री संबंधित, स्वारस्य किंवा लोकसंख्याशास्त्राच्या मंजुरीसह आहे हे सुनिश्चित करण्यासाठी फिल्टर तयार करून हे केले जाते. लक्ष-आधारित जाहिरात योजना "आयबॉल्स" मोजण्याचे वर्णन करू शकते ज्याद्वारे सामग्री पाहिली जाते.
जाहिरात मोहिम ज्या वापरकर्त्यांना मोहित करतात किंवा वापरकर्त्यांना त्यांचे लक्ष त्या जाहिरातीकडे वळविण्यास भाग पाडतात. आयफोनच्या गेम सेंटरवर दिल्या जाणा  काही विनामूल्य खेळांमध्ये जाहिरातींचा समावेश आहे. विशिष्ट कालावधीपर्यंत जाहिराती प्रदर्शित होईपर्यंत जवळचे चिन्ह जाहिरातीवर दिसत नाही. हे डिझाइन वापरकर्त्यांना खेळत असलेल्या गेमकडे परत जाण्यापूर्वी पूर्ण जाहिरात पाहण्यास भाग पाडते.

Findability: filtering out irrelevant content and surfacing the good stuff:

"जेव्हा लाखो पुस्तके, कोट्यावधी गाणी, लाखो चित्रपट, लाखो अनुप्रयोग, कोट्यावधी सर्वकाही आपल्याकडे लक्ष देण्याची विनंती करतात - आणि त्यापैकी बहुतेक विनामूल्य - सापडते ही मूल्यवान असते." पुन्हा, हा नाटक बहुधा प्लॅटफॉर्म विरुद्ध प्रकाशकांचे वर्चस्व आहे. गूगलचा शोध अल्गोरिदम शोधण्यायोग्यतेद्वारे मूल्य तयार करण्याचा सर्वात सुप्रसिद्ध उदाहरण आहे, परंतु त्यास थोडीशी स्पर्धा मिळते. फेसबुकसह, ज्यांचे निरंतर चढत जाणारे शोध क्रमांक Google च्या प्रदेशात वाढत आहेत त्यासह अलेक्सा आता शोधात अतिक्रमण करीत आहे.

“आता जेव्हा आपण माहितीसंपन्न जगाविषयी बोलतो, तेव्हा आपण कदाचित अशीच अपेक्षा करू शकतो की माहिती संपत्ती म्हणजे दुसर्‍या कशाचीही कमतरता - ती जे काही वापरते त्यातील उणीव. कोणती माहिती वापरते ते स्पष्ट आहेः ते त्या प्राप्तकर्त्यांचे लक्ष वेधून घेते. म्हणूनच, माहितीची संपत्ती लक्ष वेधून घेणारी दारिद्र्य निर्माण करते आणि कदाचित त्या लक्ष वेधून घेणार्‍या माहितीच्या ओव्हरबंडन्समध्ये कार्यक्षमतेने ते वितरित करण्याची आवश्यकता आहे. ”

Learned something? Click to say “thanks!” and help other people find this article.

Share